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寶潔高管:數(shù)字營銷已死 網(wǎng)絡(luò)僅為傳播渠道

發(fā)布日期:2013-9-22 15:30:15  來源:中國廣告網(wǎng)新聞中心  發(fā)布者:黃山飛天廣告?zhèn)髅接邢薰? 點擊量:

        在互聯(lián)網(wǎng)普及的1990和2000年代,出現(xiàn)了"數(shù)字營銷"和"網(wǎng)絡(luò)營銷"新詞,指的是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品營銷。
  不過,在今天新技術(shù)、新平臺層出不窮的背景下,寶潔(全世界最大的廣告主)負(fù)責(zé)品牌的高層日前表示,網(wǎng)絡(luò)營銷(或數(shù)字營銷)的概念已死,網(wǎng)絡(luò)僅僅是廠商傳遞品牌信息、和消費者溝通的一個通道而已。
  寶潔負(fù)責(zé)全球品牌建設(shè)的高管畢瑞哲(Marc Pritchard)日前在一個集中全球大廣告主的行業(yè)會議Dmexco上表示:"不要根據(jù)所使用的工具形成數(shù)字營銷的概念,比如各種平臺、二維碼或者更多的新技術(shù)。"
  這位高層表示,在寶潔看來,數(shù)字營銷的時代已經(jīng)結(jié)束了,所謂的數(shù)字化工具,只不過是和消費者溝通的一種手段而已,廣告界應(yīng)該關(guān)注的還是通過各種創(chuàng)意、新鮮的廣告,來進(jìn)行品牌建設(shè)。
  畢瑞哲在會上還舉了一個例子,比如一則Braun電動剃須刀的廣告,首先會在網(wǎng)絡(luò)上播出,刺激銷售量,隨后這則廣告也會在傳統(tǒng)媒體上播出。他表示,畢瑞哲只不過在進(jìn)行一次有計劃的廣告宣傳活動,而并不是一次單純的網(wǎng)絡(luò)營銷。
  畢瑞哲表示,這種新的理念,給寶潔的品牌宣傳帶來了很大的創(chuàng)新空間,他們可以利用各種新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段,比如網(wǎng)絡(luò)搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、移動廣告、二維碼,來進(jìn)行廣告創(chuàng)意。
  畢瑞哲表示,數(shù)字技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),提供了品牌信息傳遞給消費者的一種全新方式,可以捕捉消費者的想象力。不過,廣告行業(yè)最核心的并不是新技術(shù),最根本的還是廣告創(chuàng)意。

圖文:莫娜/黃山飛天廣告?zhèn)髅焦?/a>


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