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數字時代戶外廣告“變化中的不變”

數字化時代來臨,重塑了傳播格局。媒介碎片化、信息泛濫以及越來越稀缺的黃金廣告資源,導致廣告主花費不斷上升,傳播效果卻在下降。戶外媒體也不例外。隨著“低頭一族”不斷壯大,移動互聯網嚴重沖擊了戶外媒體的傳播效果,導致諸多黃金地段的戶外媒體“有價無市”。

  與所有媒體面臨的困境一樣,簡單的硬廣已經無法產生太大價值,消費者直接會把廣告信息過濾掉。那么,突圍之路何在?戶外廣告在數字時代,一定要緊跟技術發展,運用最華麗、最前沿、最炫的技術,抓住消費者眼球,可能這是大多數戶外媒體和牌的思路。

  不過,技術的創新是永無止境的,對于廣告主而言,投入不菲但大規模復制很難。況且,依靠技術吸引而來的消費者,可能更多是出于好奇心。消費者并不能感受到品牌的理念和精神。因此,這時候,戶外媒體需要返璞歸真,思考“變化中的不變”——如何依靠戶外媒體的特性、真正去關心消費者?如何讓消費者感受到品牌的溫度?

  人性化!數字時代戶外廣告“變化中的不變”

  根據普華永道報告,2012年~2016年,全球戶外廣告市場的年度復合增長率為5%,到2016年預計達到408億美元;《2013戶外移動數字媒體發展趨勢藍皮書》數據顯示,2012年戶外廣告媒體投放量,整體投放量較2011年有10~15%的增長,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志。

  相對而言,戶外媒體作為最古老的媒體傳播形式,生命力在傳統媒體中卻最為旺盛。戶外媒體增長潛力仍在,關鍵是如何把消費者重新拉回來。

  特別是現在,中國城市建設和戶外廣告技術不斷突破。新技術、新載體及新運營模式為中國的戶外廣告,提供了更為有利的發展契機。城市戶外廣告作為城市景觀的重要元素,尤其要記住“人性化”。技術的突破,是戶外持續發展的重要推動力,但千萬不能陷入為技術而技術的追求中。

  以上兩則案例,并沒有用到現今最時髦的任何高科技,但是傳播效果沒有打任何折扣。科技日新月異,但是人性不會改變。人與人之間需要相互關懷、消費者與品牌之間需要相互體貼。品牌如果能夠真正洞察消費者需求,為消費者創造貼體入微的服務,消費者一定也會用最大的誠意回饋品牌。這才是品牌與消費者之間的情感鏈接。

圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告傳媒公司


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