iPad成為雜志類(lèi)媒體救世主
1月1日，據(jù)Business Insider網(wǎng)站報(bào)道，過(guò)去幾年，雜志產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了蕭條期，數(shù)家雜志出版商已經(jīng)停止紙質(zhì)版發(fā)行，轉(zhuǎn)為數(shù)字雜志，其中就包括美國(guó)《新聞周刊》和音樂(lè)雜志《Spin》。
在經(jīng)歷了2010和2011年短暫復(fù)蘇后，2012年雜志廣告營(yíng)收再次出現(xiàn)下滑，延續(xù)了2007年下滑頹勢(shì)。不過(guò)，2013年雜志產(chǎn)業(yè)有了它們可以值得歡慶的事情：數(shù)字雜志廣告在平板電腦上獲得“重生”。
根據(jù)美國(guó)雜志媒體協(xié)會(huì)MPA發(fā)布的最新報(bào)告，2013年美國(guó)數(shù)字雜志在iPad平板電腦上賣(mài)出的廣告數(shù)量相比2012年增加了16%，而紙質(zhì)版雜志廣告跟2012基本持平。
來(lái)自Kantar Media數(shù)據(jù)顯示，2013年他們所研究的69家雜志，在平板電腦的數(shù)字雜志和紙質(zhì)版雜志出售的廣告數(shù)量較2012年都增長(zhǎng)了6%。不過(guò)，從根本上講，是平板電腦廣告銷(xiāo)售增長(zhǎng)帶動(dòng)了雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而非紙質(zhì)版雜志廣告。
美國(guó)雜志媒體協(xié)會(huì)MPA首席執(zhí)行官M(fèi)ary G. Berner表示：“對(duì)于那些對(duì)雜志媒體失去信心的人，我要向他們潑盆冷水。這些數(shù)字再次證明：雜志產(chǎn)業(yè)仍然擁有強(qiáng)大、相關(guān)和持久性的品牌。盡管雜志用戶群出現(xiàn)了流失，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有真正遇到‘用戶問(wèn)題’。我們很高興看到廣告主正逐漸意識(shí)到這一點(diǎn)?！?
不過(guò)，雜志媒體產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展道路并不平坦。根據(jù)皮尤研究中心去年年初公布的數(shù)據(jù)，2012年數(shù)據(jù)平臺(tái)僅貢獻(xiàn)了雜志營(yíng)收的6.6%份額。因此，目前還不清楚數(shù)字雜志廣告能否彌補(bǔ)過(guò)去幾年紙媒損失的廣告營(yíng)收。
對(duì)于雜志出版商來(lái)說(shuō)，好消息就是2014年平板電腦市場(chǎng)預(yù)期還將繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner數(shù)據(jù)，2014年平板電腦全球出貨量預(yù)期將增長(zhǎng)42.7%。
