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谷歌稱將加入Facebook實時競價廣告平臺

Facebook于2012年6月推出FBX平臺,借由該平臺,廣告商可以根據Facebook用戶的瀏覽記錄來定位用戶廣告,并對某一特定位置的廣告競價,價高者得。

谷歌10月19日宣布,將加入Facebook實時競價廣告平臺FBX(Facebook Exchange),以幫助客戶更好的購買重定向廣告。谷歌表示,“未來幾個月后”,客戶將能夠通過谷歌的DoubleClick廣告報價管理系統(Bid Manager)在FBX平臺上購買廣告存貨。

                  

Facebook于2012年6月推出FBX平臺,借由該平臺,廣告商可以根據Facebook用戶的瀏覽記錄來定位用戶廣告,并對某一特定位置的廣告競價,價高者得。之后,這些Facebook用戶在重新登錄網站后,他們的頁面上就會顯示出相應的廣告。

DoubleClick廣告報價管理系統(Bid Manager)最初是廣告技術創業公司Invite Media所開發,該公司于2010年被網絡廣告公司DoubleClick公司收購。而DoubleClick早在2008年3月就已被谷歌納入囊中。

從商業層面來講,谷歌和Facebook共同合作百利無害。借由加入FBX平臺,DoubleClick將成為一個更加全面的廣告購買解決方案。谷歌表示,“合作對谷歌帶動各方取得成功而言至關重要。因此,我們非常興奮地宣布一個新的方式,通過與Facebook合作,加入其實時競價廣告FBX,幫助我們的客戶取得成功。我們一直在尋找方法,更好的為我們的客戶服務。幾個月之后,客戶將能夠通過DoubleClick的Bid Manager廣告報價管理系統購買FBX平臺的廣告存貨。”

目前并不清楚是哪家公司先伸出的橄欖枝。也許是Facebook為了提升FBX的銷售額進而推動此次合作,也有可能是谷歌希望抑制FBX平臺的增長并讓其成為DoubleClick必要的支持工具而采取的戰略性舉措。

此次谷歌的加入,將讓FBX廣告代理商之間的競爭更加激烈。現在,廣告平臺商Nanigans、AdRoll、TellApart及其他類似初創企業不得不面對來自谷歌的競爭。


圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告傳媒公司


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